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視頻報(bào)紙是否或?qū)㈤_(kāi)啟新紙質(zhì)媒體時(shí)代？
作者：劉達(dá)霖 日期：2009-9-1 字體：[大] [中] [小]
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在大量的集中播放的新聞信息中，改新聞廣告在不經(jīng)意間暗自傳送。美國(guó)娛樂(lè)周刊為了新一季的宣傳也好，還是電視劇的變相炒作手法也罷，總之，這一視頻+報(bào)紙媒體的哈利波特式想象創(chuàng)舉被全球傳誦。在驚喜之余，人們也更加關(guān)注被網(wǎng)絡(luò)大軍嚴(yán)重沖擊的紙質(zhì)媒體是否意味著新時(shí)代的到來(lái)？
紙質(zhì)媒體被忽視并不是形式的錯(cuò)
很多人都將紙質(zhì)媒體的下滑歸結(jié)到網(wǎng)絡(luò)的興盛，誠(chéng)然，網(wǎng)絡(luò)提供了無(wú)限便利的可能，但從中國(guó)電影事業(yè)的管理上我們應(yīng)該得到提醒。為何網(wǎng)絡(luò)媒體越發(fā)發(fā)達(dá)，但中國(guó)電影的盜版現(xiàn)象卻在逐漸消失，為何網(wǎng)絡(luò)信息如何便捷快速的今天，中國(guó)電影的銷售成績(jī)卻不滑反升？上下對(duì)于內(nèi)容和流程的管理，以及發(fā)行渠道和層次之間的消費(fèi)等級(jí)化劃分為電影發(fā)展提供了便利條件。反觀，紙質(zhì)媒體，我們不能因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)便捷而怨天尤人，反之，應(yīng)該在發(fā)行渠道上和銷售模式上重新思考一下。譬如唯美沉重的雜志當(dāng)期、檔期中、檔期后、過(guò)期各階段如何處理和銷售。
視頻報(bào)紙為何如此吸引眼球？
多少年來(lái)，紙質(zhì)媒體一成不變的保持著“穿西裝、打領(lǐng)帶、蹬皮鞋”的做派，然，在古老傳統(tǒng)的背后卻是迂腐和過(guò)時(shí)的表現(xiàn)。被網(wǎng)絡(luò)趕超，在時(shí)間和速度上往往敗陣下來(lái)。很多已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)嚼過(guò)的膜如何讓消費(fèi)者二次買單？在內(nèi)容建立和索取渠道上的非排他性是紙質(zhì)的致命傷。其次，互動(dòng)性，比起一言堂的紙質(zhì)媒體，網(wǎng)絡(luò)可以納入國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)，同樣也允許普通老百姓發(fā)言，但紙質(zhì)媒體卻往往在言論人員的選擇上設(shè)置障礙，其實(shí)，并非當(dāng)將軍的天生就是將軍，很多做士兵的未必想法比將軍次之。輿論開(kāi)放似乎在紙質(zhì)媒體這里還是障礙中的障礙。如何更好的促進(jìn)消費(fèi)互動(dòng)是決定進(jìn)步關(guān)鍵。第三，趣味性，有人常說(shuō)如果實(shí)在失眠可以拿本書或者報(bào)紙雜志來(lái)看很快就可以睡著，為什么？碩大的紙上密密麻麻的小子，千篇一律的擺放和讀圖毫無(wú)欣喜感，而網(wǎng)絡(luò)可以文字、圖片、聲音，各種形式存在于其中，每個(gè)人只要打開(kāi)總有無(wú)限的可能在下一秒鐘接受到欣喜。而視頻報(bào)紙的到來(lái)卻不過(guò)是電子音樂(lè)賀卡的升級(jí)版，卻改變了人們對(duì)于紙質(zhì)閱讀的渴望，原因只在于它賦予了人們閱讀這件事本身的趣味性和互動(dòng)性。
紙質(zhì)媒體之生存大考
關(guān)于這個(gè)問(wèn)題隨著去年經(jīng)濟(jì)危機(jī)的到來(lái)已經(jīng)被越加白熱化，其實(shí)，幾千年的傳統(tǒng)，人們?nèi)匀皇菬o(wú)法拋棄對(duì)紙質(zhì)文字的熱愛(ài)。譬如網(wǎng)絡(luò)圖書很發(fā)達(dá)，但不但沒(méi)有組織實(shí)際圖書銷售，卻加速了圖書銷售。這不僅是圖書本身內(nèi)容形式上的問(wèn)題，更是周邊綜合因素的集合。關(guān)乎渠道，關(guān)乎產(chǎn)品設(shè)計(jì)，關(guān)乎消費(fèi)方式。紙質(zhì)媒體不可以再單一孤立的存在于消費(fèi)市場(chǎng)本身，守著自己的一畝三分地，可以被超越，但同樣可以聯(lián)合，譬如小說(shuō)和電視的結(jié)合，相互之間的推動(dòng)不僅加速了各自的銷售，更提升了影響力。紙質(zhì)媒體可以根據(jù)自己的性質(zhì)，聯(lián)合不同媒體表現(xiàn)方式和渠道展現(xiàn)力，而并非僅僅是在網(wǎng)上開(kāi)個(gè)博客或者建立個(gè)網(wǎng)站就足夠的，人們需要的是一個(gè)立體的平臺(tái)，你所賦予消費(fèi)無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)。
再譬如傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體記者服務(wù)制，是否是造成內(nèi)容同質(zhì)化的根本原因。反之，在成員組成上的多元化是否可以避免重復(fù)性和過(guò)期這一硬傷的出現(xiàn)。再譬如，別總是把那些專業(yè)作為紙質(zhì)媒體考驗(yàn)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)個(gè)性化時(shí)代，需要看到的不是媒體本身所定義的標(biāo)準(zhǔn)，而是消費(fèi)者需要看到什么？！你的媒體的確只有一種最終呈現(xiàn)方式，但消費(fèi)者卻可以有千百種內(nèi)容，千百種形式，無(wú)論是素材還是震撼力都未必次之，比起坐在辦公室里頭疼的寫稿的記者，這是否更加生動(dòng)多樣？把各個(gè)不在一個(gè)系統(tǒng)的老零件串聯(lián)起來(lái)就是一個(gè)新元素！第三，媒體是經(jīng)營(yíng)出來(lái)的，不是靠沉默比拼出來(lái)的。即便是張藝謀的大片依然要有強(qiáng)大的推廣和宣傳運(yùn)作陣容，憑什么老掉牙的紙質(zhì)媒體就不能接受這一點(diǎn)并付諸行動(dòng)？雖然說(shuō)文字是震懾心靈的精華，但總要有機(jī)會(huì)讓更多的人接觸到才有可能被震懾到不是嗎？別只關(guān)心哪天哪月哪里需要發(fā)哪篇稿子，哪個(gè)記者這個(gè)月交稿了哪個(gè)沒(méi)有，也別只盯著廣告客戶死啃，想想你的渠道吧，想想你的合作伙伴吧，想想你明天的市場(chǎng)吧？或者聯(lián)合，或者植入，或者吸納，或者共融，你可以有更多的銷售模式等待去解救自己。
視頻報(bào)紙不過(guò)是一個(gè)開(kāi)始......
創(chuàng)新改變命運(yùn)，不是你們說(shuō)給消費(fèi)者聽(tīng)的嗎？如果真的懂了這句話的內(nèi)涵，那就今天開(kāi)始，說(shuō)給自己聽(tīng)吧！
劉達(dá)霖,中國(guó)女營(yíng)銷策劃人,為中國(guó)高端營(yíng)銷專屬品牌--北京智達(dá)偉群營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)CEO 聯(lián)系方式:010-59105946 http://www.liudalin.com msn:qingqing_625@hotmail.com